Si vous naviguez régulièrement sur la toile, vous avez certainement dû remarquer qu’il existe de nombreux contenus rédactionnels sur le web, qui diffèrent selon l’objectif visé. Vous souhaitez faire appel à un rédacteur web pour attirer, convertir et fidéliser vos clients, mais vous ignorez précisément quels formats utiliser pour accroître votre business ?
De l’article de blog à la newsletter, laissez-moi vous présenter les différents types de contenus en rédaction web, qui vous aideront à coup sûr à mieux cerner vos problématiques, pour atteindre vos objectifs commerciaux !
L’article de blog SEO : informer et augmenter votre trafic sur le web
L’article de blog est incontestablement une des prestations les plus prisées et les plus demandées par les clients qui font appel à un rédacteur web. Et pour cause : l’article de blog est un excellent moyen d’informer les internautes en leur offrant du contenu enrichissant sur votre secteur d’activité. Mais ce n’est pas tout ! Avoir une section blog sur votre site internet est un excellent moyen de booster votre trafic sur le web et d’être plus visible sur les moteurs de recherche :
– votre site sera régulièrement mis à jour, avec du contenu optimisé grâce au référencement naturel SEO.
– vous gagnerez plus de visites sur votre site web en fidélisant vos lecteurs. Pour cela, il est primordial de publier régulièrement du nouveau contenu (1 article par semaine ou tous les 15 jours minimum).
Vous ne savez pas de quels sujets traiter dans vos articles ? Un rédacteur web ne se contente pas seulement d’écrire. Il est également là pour vous accompagner dans l’élaboration d’une stratégie éditoriale (choix des sujets, le ton à employer, l’objectif visé, etc).
La rédaction d’articles de blog exige de respecter certaines règles rédactionnelles : la recherche de mots-clés pertinents, d’informations et de sources fiables, l’élaboration du plan de l’article (titres, sous-titres, paragraphes), l’insertion de balises HTML de référencement et l’insertion de visuels. Un article de blog contient au minimum 500 mots, mais selon la complexité de la thématique, il peut atteindre aisément entre 800 et 1200 mots.
Les pages d’un site web : promouvoir votre activité et votre image de marque
Le site internet est l’outil incontournable pour être visible sur Google et vous démarquer de vos concurrents. Il vous permet de développer votre activité, de communiquer vos valeurs et d’améliorer votre image de marque en proposant du contenu attractif.
La rédaction des pages d’un site internet est une tâche que l’on délègue régulièrement aux rédacteurs web. Écrire sur sa propre entreprise semble être chose aisée, mais il n’en est rien. En effet, il est important de synthétiser l’information, tout en attirant l’attention de vos visiteurs. Oubliez les longs pavés !
Un rédacteur web qualifié peut mettre en avant ses compétences en storytelling (notamment sur votre page « à-propos ») pour susciter l’émotion de vos lecteurs.
Dans un site vitrine, on retrouve principalement les pages suivantes :
– Accueil
– Prestations
– Contact
Pareillement aux articles de blog, il va de soi que le contenu de vos pages web se doit d’être optimisé pour le référencement naturel. En déterminant les mots-clés principaux inhérents à votre activité, vous allez ainsi accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche.
La fiche-produit e-commerce : l’art d’attirer l’attention pour inciter à la vente
Véritable levier de conversion sur les sites d’e-commerce, la fiche-produit recense les caractéristiques techniques d’un produit, mais pas seulement. Elle doit avoir pour objectif d’attirer l’attention de votre visiteur, de susciter progressivement son désir pour le pousser à l’achat.
Pour cela, il est indispensable de se démarquer par une qualité rédactionnelle aiguisée, en démontrant à vos prospects qu’ils doivent absolument acheter votre produit plutôt que celui de vos concurrents. Certains rédacteurs web mettent à profit leurs compétences en copywriting (où l’art de séduire et de persuader avec des mots) pour ce type de prestation. L’objectif sera alors de mettre en avant les bénéfices de votre produit, en répondant à un besoin ou à une problématique préalablement définie. Ces techniques de communication marketing ne s’improvisent pas et demandent rigueur et technicité pour bien pouvoir les appliquer.
La fiche-produit doit elle aussi inclure des mots-clés pertinents pour booster votre visibilité sur le web.
Le livre blanc ou l’e-book : asseoir votre expertise et générer des leads
Le livre blanc est un fichier numérique gratuit et téléchargeable en ligne, qui répond à une problématique de vos internautes sur un sujet bien précis de votre secteur d’activité. Le sujet doit être pertinent et apporter de la valeur ajoutée pour inciter vos prospects à faire appel à vos services dans un second temps.
Il s’intègre parfaitement dans une stratégie d’inbound marketing s’il est bien rédigé, c’est pourquoi il peut être judicieux de faire appel à un rédacteur web pour ce type de mission. Il faut mettre l’accent sur des titres accrocheurs et avoir une argumentation convaincante pour vous permettre de renforcer votre expertise et de créer une relation de confiance avec vos prospects.
De plus, l’e-book est un excellent moyen pour une entreprise de récolter des adresses mail et de se constituer une base de données de clients potentiels. La rédaction ne nécessite pas de faire un travail de référencement, dans la mesure où le fichier téléchargeable est généralement proposé sous format PDF.
La newsletter : fidéliser vos clients et promouvoir vos offres commerciales
La newsletter, ou la lettre d’information, est utilisée pour communiquer par mail avec vos abonnés. C’est un excellent moyen de les informer sur vos dernières actualités telles que vos nouveautés, vos offres commerciales et promotionnelles.
Si vous avez une section blog sur votre site internet, la newsletter vous offre la possibilité de communiquer sur vos derniers articles publiés, ce qui, à terme, va augmenter votre trafic sur votre site web.
Contacter un rédacteur web pour ce type de prestation, c’est avoir la certitude d’envoyer des newsletters de qualité à vos abonnés. En effet, votre contenu se doit d’être divertissant et pertinent, avec la présence d’un titre accrocheur, pour donner envie au lecteur de poursuivre sa lecture. Une newsletter se termine toujours par un call-to-action (appel à l’action), qui peut prendre plusieurs formes : téléchargement d’un contenu, lien vers un article de blog, etc.). Sa publication est généralement mensuelle.
La publication sur les réseaux sociaux : créer du contenu pour être plus visible
Instagram, Facebook, Linkedin, Twitter… Eh oui, les réseaux sociaux ne servent pas uniquement à prendre des nouvelles de vos proches ! Ils sont un moyen de communication très efficace pour les professionnels, et il serait regrettable de ne pas en profiter. Vous pourrez ainsi promouvoir vos valeurs et vos services en diffusant du contenu enrichissant, qui prouve que vous êtes un expert dans votre domaine d’activité. En d’autres termes, être visible sur ces plateformes vous permettra de toucher plus facilement votre cible.
La rédaction de ces « posts » peut très bien être réalisée par un rédacteur web, car cela demande une certaine méthodologie. Les publications doivent être à la fois courtes et impactantes pour attirer l’attention des internautes. De plus, cela demande une certaine régularité et un investissement conséquent. Si vous ne pensez ne pas avoir le temps pour cela, vous savez ce qu’il vous reste à faire ! 😊
À noter toutefois que le rédacteur web, contrairement au community manager, est avant tout un professionnel de la rédaction. Il peut donc vous proposer de rédiger des thématiques en fonction de votre secteur d’activité (dont la rédaction de hastags), et éventuellement vous proposer de créer des visuels. Cependant, il n’a pas les compétences techniques inhérentes au métier de community manager (interaction avec la communauté, accompagnement du développement technique et fonctionnel de la plateforme, etc.).
Vous l’aurez compris, la rédaction web peut prendre des formes très diverses, en fonction de votre objectif prédéfini. Dans tous les cas de figure, l’écriture web doit être claire, fluide et dynamique pour susciter l’intérêt de vos internautes, en répondant à leurs problématiques. Pour l’entreprise, avoir recours à plusieurs formats est le meilleur moyen d’être plus visible sur la toile. Mais pour cela, faut-il encore savoir maîtriser les techniques rédactionnelles web et les règles d’optimisation SEO. C’est pourquoi il serait certainement plus judicieux de faire appel aux services d’une rédactrice web ! 😉
