Si vous êtes un créateur de contenus web, vous avez certainement entendu parler de SEO ou de référencement naturel. Indispensable pour accroître sa visibilité numérique et générer du trafic sur votre site internet, vous ignorez néanmoins en quoi cela consiste et comment appliquer cette stratégie au sein de votre business. Je vous livre dans cet article tout ce qu’il faut savoir sur le référencement naturel SEO.
Comment définir le SEO et ses avantages ?
Le SEO (Search Engine Optimization), couramment appelé référencement naturel ou recherche organique, est une stratégie visant à améliorer la position d’un site internet sur les résultats des moteurs de recherche (SERP). À travers plusieurs aspects, le SEO a pour objectif d’améliorer la visibilité des sites web, car un site bien référencé sera mis en avant par les moteurs de recherche.
75% des internautes ne dépassent jamais la première page des moteurs de recherche. – Hubspot
Cette statistique prouve bien l’importance d’avoir un site internet parfaitement référencé. Si les internautes trouvent rapidement la réponse à leur question, il est inutile pour eux de parcourir les autres pages des moteurs de recherche.
Vous l’aurez compris, les avantages du référencement naturel reposent tout d’abord sur la visibilité en ligne. Si vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents, adopter cette stratégie est primordiale. Il vous permet de générer du trafic sur le long terme, sans avoir recours au référencement payant SEA qui s’avère plus onéreux et moins efficace dans le temps.
Nous allons maintenant voir en détails les différentes approches du SEO et les moyens que vous pouvez mettre en place pour être plus visible sur la toile.
Les 3 piliers du SEO
Le contenu ou le SEO on-page
Une attention particulière doit être apportée sur la qualité des contenus rédactionnels de votre site internet. Bill Gates annonçait déjà en 1996 « content is king », autrement dit, le contenu est roi. La raison est simple : les moteurs de recherche souhaitent avant tout satisfaire leurs visiteurs, en proposant les meilleurs résultats. Si votre site web n’apporte pas les bonnes informations à une requête donnée, ce dernier risque alors de se déclasser et de se retrouver à la troisième, quatrième voire cinquième page du moteur de recherche. C’est la raison pour laquelle vous devez fournir des textes qualitatifs, uniques, et qui apportent de la valeur ajoutée aux internautes. Plus votre site sera consulté (notamment avec de longues sessions de connexion), plus Google va interpréter ce résultat comme positif et vous propulser dans les premiers résultats de recherche.
Avoir un bon contenu textuel passe par l’étude de mots-clés principaux et secondaires liés à votre activité, en privilégiant de préférence des mots ou des expressions peu concurrentiels, mais recherchés par les internautes. Pensez donc à bien rédiger vos paragraphes, mais également vos titres et sous-titres. Le balisage est un élément essentiel en SEO, car il permet de faire comprendre à Google la structure de vos contenus. Pour optimiser votre référencement naturel, les principales balises à utiliser sont :
- Les balises Hn (H1 au H6) : elles définissent la hiérarchie des titres et sous-titres d’un contenu rédactionnel
- la balise strong : elle est utilisée pour indiquer un élément de haute importance dans un texte
- la balise Alt : elle sert à nommer et décrire une image
- la balise Title et Meta Description : ce sont les deux éléments qui permettent à un moteur de recherche de présenter une page de votre site internet :
Le maillage interne est également de mise si vous souhaitez travailler votre référencement naturel. Cela consiste à intégrer des liens internes entre les différentes pages de votre site web. En plus d’améliorer l’expérience utilisateur, cette technique permet en outre de proposer à vos visiteurs de consulter naturellement toutes les pages de votre site, et augmente par conséquent les durées de sessions.
La technique, un des piliers du SEO
Pour que votre site internet soit visible dans les premiers résultats de recherche, son optimisation technique est à prendre en compte. Vérifiez tout d’abord si Google a indexé toutes vos pages sur sa base de données, en tapant la commande « site : » comme ceci :
Si certaines pages de votre site internet ne s’affichent pas dans le moteur de recherche, cela signifie que ce dernier ne les a pas indexées. Si le site est récent alors tout est normal, car il faut un certain délai à Google pour indexer les pages une par une. Dans le cas contraire, cela peut mettre en exergue des problèmes techniques, qui peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement naturel SEO.
De façon générale, l’optimisation d’un site internet passe par sa vitesse de chargement (il ne doit pas excéder les 3 secondes), son ergonomie, son code source, son responsive design (sa mise en page doit être adaptée aux utilisateurs de smartphones et tablettes). Tous ces critères ont pour but d’améliorer l’expérience utilisateur en proposant un maximum de confort lors des sessions de navigation. Si votre site respecte ces critères, vous contribuez à l’optimisation de votre référencement naturel.
La popularité ou le SEO off-page
Ce troisième pilier concerne toutes les activités réalisées à l’extérieur de votre site. Les moteurs de recherche vont essentiellement évaluer votre notoriété selon les liens entrants depuis un site web vers votre propre site : cela se nomme le backlink. Plus vous avez de liens qui pointent sur votre site, plus votre popularité augmentera et boostera par la même occasion votre référencement naturel. Cette stratégie s’appelle le netlinking. Néanmoins, préférez des sites qui traitent de la même thématique et qui sont également populaires auprès des internautes. Mieux vaut privilégier la qualité que la quantité, autrement, cela pourrait même vous porter préjudice et être assimilé à des méthodes de spamming, sanctionnables par Google.
Il existe plusieurs solutions pour augmenter son nombre de backlink. L’une d’entre elles, le guest blogging, consiste à proposer un échange de liens, en rédigeant des articles invités à des sites tiers. Autrement, l’une des techniques les plus efficaces reste le linkbaiting, ou l’appât de liens. Le principe est simple : vous attirez naturellement des backlinks sur votre site web en créant du contenu qualitatif et à forte valeur ajoutée. Sachez que Google apprécie particulièrement les liens naturels, mais cette technique implique que vous ayez déjà une certaine notoriété sur le web pour attirer naturellement des backlinks.
Comme vous venez de le voir, adopter une stratégie SEO doit être votre principal objectif si vous souhaitez propulser votre site internet dans les premiers résultats de recherche. Le référencement naturel vous permet d’être plus visible par les internautes, d’obtenir plus de trafic et d’attirer plus de clients, en clair, l’idéal pour pérenniser votre activité professionnelle. Le SEO repose essentiellement sur la création de contenus pertinents et enrichissants, un design esthétique avec une optimisation technique, et une forte notoriété. Le référencement naturel est un travail de longue haleine qui prend du temps, mais qui finit toujours par porter ses fruits !
