Comment créer une stratégie éditoriale efficace ?

La stratégie éditoriale, ou stratégie de contenu, est un outil marketing visant à définir tous les formats de communication utilisés par une entreprise pour développer son activité. Elle est indispensable pour assurer la cohérence entre chaque support de communications web (site internet, réseaux sociaux, campagne d’emailings, etc). Le content marketing vous permet de promouvoir votre marque tout en facilitant l’engagement des internautes.

La ligne éditoriale : le fil conducteur de votre stratégie de contenu

La ligne éditoriale permet de poser les bases de votre rédaction. Son rôle va être de définir l’identité et la cohérence de tous vos supports de communication. Elle s’inscrit sur le long terme et cela vous évitera de publier du contenu sans réel objectif. De plus, instaurer un cadre rédactionnel identifiable est un excellent moyen de fidéliser vos lecteurs, tout en assurant la crédibilité de votre entreprise.

Pour ce faire, la ligne éditoriale doit répondre à plusieurs critères :

〉 les sujets à aborder : ils doivent être en accord avec les besoins du lecteurs et complémentaires les uns des autres. Il faut donc assurer une certaine cohérence.

〉 le ton à employer : est-ce que vous souhaitez créer une proximité avec vos lecteurs en adoptant un langage ludique ou friendly ? Ou au contraire, est-ce que votre entreprise vend des produits ou des services de luxe et à ce moment-là, il serait plus judicieux de choisir une tonalité plus soutenue ?

〉 le choix des mots-clés : afin d’améliorer votre référencement naturel.

〉 les règles typographiques et de mis en forme de vos textes ou de vos visuels : police d’écriture, code couleur relatif à votre charte graphique, images, etc.

〉 la fréquence des publications : la régularité est la clé pour assurer une visibilité sur le long terme sur les réseaux sociaux. La fréquence peut varier selon le type de publication et selon vos objectifs.

La charte éditoriale : le document de référence de votre stratégie éditoriale

La charte éditoriale récapitule l’ensemble des règles de vos contenus : la création d’un site internet, d’un article ou d’une rubrique web, la publication d’un post réseaux sociaux, etc. Ce document est particulièrement utile si vous travaillez en équipe ou si vous embauchez un nouveau salarié, car vous aurez à disposition toutes les informations nécessaires pour assurer la cohérence et la qualité de vos contenus. Il doit être le plus complet possible et peut prendre n’importe quelle forme (pdf, page web, etc.)

Le calendrier éditorial : l’outil visuel de votre stratégie de contenu

Maintenant que vous avez mis en place votre ligne et votre charte éditoriale, il ne vous reste plus qu’à organiser l’ensemble de vos publications avec un calendrier éditorial !

Les rubriques d’un calendrier éditorial sont les suivantes :

1/ Date de publication : essentiel pour tenir les délais.

2/ Type de contenu : article de blog, page web, fiche produits, etc.

3/ Titre de la publication : veuillez choisir un titre impactant, qui attire l’attention de vos lecteurs.

4/ Les rubriques : essentiel pour hiérarchiser vos articles de blog.

5/ Les mots-clés : la recherche de mots-clés principaux et secondaires est primordiale pour optimiser votre référencement naturel. L’idéal est de se positionner sur des mots recherchés par les internautes avec un taux de concurrence faible.

6/ Les liens internes : le maillage interne est important pour booster votre SEO, car cela incite vos lecteurs à rester plus longtemps sur votre site internet en les invitant à consulter d’autres liens. Ainsi, Google interprète ce comportement comme positif, et améliore votre référencement naturel.

7/ Les liens externes : aussi appelé backlink, ces liens permettent d’apporter des informations complémentaires à vos internautes. Préférez des liens de qualité pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche.

8/ Les sources : cette case permet de recenser vos informations fiables et de gagner du temps lors de la rédaction de vos contenus.

9/ L’état : cette colonne précise l’état d’avancement de votre article (En attente, En cours de rédaction, En cours de modification, En attente de validation, Validé, Planifié le…, Publié).

10/ Le nom de la personne en charge de la rédaction : indispensable si vous déléguez la rédaction de contenus à plusieurs personnes.

Comme vous pouvez le constater, la planification éditoriale est un excellent moyen pour :

avoir une vision d’ensemble sur toutes vos créations de contenu
répartir les tâches de travail si vous êtes plusieurs personnes sur un seul et même projet
éviter les répétitions de sujets
éviter les oublis de sujets importants
garder le rythme des publications
connaître l’avancement de vos projets

Le calendrier éditorial peut se présenter sous la forme d’un simple tableau Excel. Néanmoins, le site gratuit Trello est un excellent support multi-utilisateurs, vous permettant de déplacer vos cartes dans n’importe quelle rubrique et suivre ainsi la progression de votre travail.

Vous savez maintenant comment créer une stratégie éditoriale efficace et pourquoi c’est fondamental pour assurer une bonne communication avec vos internautes. Cela peut paraître difficile à mettre en place, mais le gain de temps est considérable et vos résultats n’en seront que plus fructueux. Vous proposerez ainsi du contenu unique qui plaira à vos lecteurs, et qui vous fera gravir les échelons de la visibilité web !